Le coaching spécifique est mis en place dans le but d’aider les hommes à gérer les changements, à mieux accepter leurs qualités, leurs défauts, leurs ambitions.... et à avancer sans crainte dans la réalisation de leur vie. L’évolution de la société amène l’homme à endosser les mêmes responsabilités qu’auparavant : être le meilleur, le plus rentable, le plus innovant, le plus rapide, le collègue sympa, au niveau professionnel, et augmente aussi sa participation à la vie familiale.